传承力 场景力 IP力——非遗力量赋能文旅新消费

来源:中华文化旅游网         发布时间:2021-11-08 11:57   

文|李媛媛

2021年8月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》。意见指出,在有效保护前提下,推动非物质文化遗产与旅游融合发展、高质量发展。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分,新时期非遗将扮演更重要的角色。

如何深入挖掘非遗资源,并在有效保护的前提下,使文化资源转化为文化资产,并更好地赋能文旅新消费。笔者依托十余年非遗保护创新实践经验,向非遗寻“力”,提炼出“传承力”“场景力”“IP力”,试图从传承结构、产品供给、场景革命、IP资源开发等角度,剖析未来非遗产业发展之路。

传承力,非遗新生代的继承与创新

非遗保护,重在传承。传承在于“精神”的传承,更在于“人”的传承。传承于家庭,父母子女代代延续;传承于企业,品牌价值、行业规范、文化内核经久不变。近年来,越来越多受到高等教育的传承人子女投身于非遗传承事业中,或继承精湛手艺、或承担非遗企业经营重任。不论何种方式,都离不开对父辈的继承与创新。

传承力 场景力 IP力——非遗力量赋能文旅新消费(图1)相伯居 金镶玉技艺 《喜上眉梢》配饰系列

笔者于2018年成立“非遗传二代”联盟,以非遗当代传承为己任,以工艺互通、设计共享、教育体验、展览展示、产销联合为主要路径,致力于让非遗及相关场景重回人们美好生活。经过三年的发展,联盟与“传二代”共成长——从手艺传承到品牌传承,从供给端、产品端出发,以审美再造、功能重构、设计赋能、品牌跨界、IP缔造的方法论,助力非遗传承创新发展,为文旅消费供给兼具传统技艺又符合当代审美的产品。

如,中国工艺美术大师北京玉雕传承人杨根连先生,其女儿、女婿均加入到传承行列。夫妻二人英国学成归国后,继承“相伯居”品牌。在研习父辈金镶玉技艺的基础之上,夫妻二人专注“玲珑配饰”系列,并积极与国际品牌跨界,让传统非遗在当代获得新生。又如,汝瓷“传二代”朱晓辉与国内设计行业顶尖力量联合成立品牌“可美汝谣”,在传统汝瓷烧制技艺的基础之上,进行设计合作与工艺改进,联合日本设计大师喜多俊之、国内知名设计师谌涛,与故宫宫廷文化等进行跨界,为新消费提供优质产品。

传承力 场景力 IP力——非遗力量赋能文旅新消费(图2)可美汝谣 汝瓷石榴罐限定系列

场景力,非遗力量推动文化消费场景升维

笔者作为非遗策展人,在策展实践中一直试图在寻求文化空间的场景精神。分析近年来商业场景的变革,我们不难发现——在未来商业场景中贩卖的不再是简单的商品,而是一种情感,一种体验,一种场景性营销。商业场景理论认为,场所基于消费需求构建出来的“引力场”,是实体和精神的关系,创新是对未来生活的洞悉,是对未来生活模式的预判,只有对未来的生活模式有了清晰的预判和创新,才能够跟消费者无缝对接,未来非主流将成为主流。

互联网时代的到来,深刻地影响着世界。我们不禁发问,互联网消弭了场景边界吗?答案是否定的——目的性消费被互联网垄断了,而体验性的是垄断不了的。而非遗产品具有天然的情感链接和极强的体验性。因此可以大胆预判,传统商业空间场景的变革与未来非遗消费场景有高度的一致性,不远的未来,非遗将在新的场景之下,成为新的增长点。近年来,越来越多的商业公共空间向文化寻力,寻求地域特色与商业空间、文化空间与商业空间的结合,从节庆经济到文化快闪。如今年五一,在东方新天地“故宫以东·城市盲盒”沉浸式数字乐园中,以数字沉浸再现非遗,以乐园形式与商业综合体相结合,走出一条非遗赋能文旅新消费的创新之路。

面对场景时代的到来,非遗推动着文化消费新场景的升级——多元、沉浸、五维、情感、体验、愉悦。以场景革命的理念,打破非遗场景的最后一公里,让非遗走出展览馆、艺术馆,走向商场、公共空间、景区、社区,以非遗力量推动文化消费场景升维。

传承力 场景力 IP力——非遗力量赋能文旅新消费(图3)《故宫以东·城市盲盒》沉浸式数字乐园现场

IP力,文化资源向文化资产转化的重要抓手

从文化遗产中挖掘文化资源,进而将文化资源转化为文化资产,这个转化的价值链离不开IP的赋能。针对非物质文化遗产进行IP资源开发,就是要深耕中国优秀传统文化的价值转化,从授权机制、价值提炼、IP转化等方面,让非遗传承人及企业获益,同时搭建非遗区域公共IP授权平台,让IP资源的价值转化更加深入。针对非遗进行IP资源开发,可以打破时空界限、超然于物质的存在,让非遗中蕴含的中国符号、中国意象、中国故事赋能新消费。

如,腾讯在游戏“王者荣耀”六周年,与中国艺术研究院合作,为人物“庄周”特别定制了古琴专属皮肤。腾讯专门为此次跨界特别设计制作了一把虚拟古琴,同时邀请中国艺术研究院古琴演奏家林晨女士演奏古琴、中国艺术研究院国家一级美术师刘波绘制背景。这次真人与游戏人物的古今对话与隔空握手,体现了非遗IP赋能新消费的广阔前景。

传承力 场景力 IP力——非遗力量赋能文旅新消费(图4)

又如,腾讯推出的一款新游戏“延禧攻略”,为了增强游戏的文化属性,腾讯特别邀请非遗传承人为游戏代言,更是将游戏中“魏璎珞”的角色定位成“绣娘(文化传承人)”,并在游戏场景中植入大量“燕京八绝”艺术作品,通过游戏扩大非遗的“朋友圈”。

综上所述,非遗的“传承力、场景力、IP力”分别从持续创新、场景革命、价值转化的角度,让新消费时代更具文化的亲和力。

赋能文旅新消费,非遗走在探索的路上!

(作者系国家对外文化贸易基地北京国际文化贸易服务中心副主任,北京博物馆学会展览推介交流专委会副主任委员)

责任编辑:ljr2008