让世界看见城市之美，传统工艺振兴主题展以国家级平台开启城市文旅推介新通路

近日，由文旅部民族民间文艺发展中心、北京歌华文化发展集团有限公司、中华世纪坛艺术馆主办的第七届传统工艺振兴主题展圆满闭幕，展览以复兴中华传统文化与传统工艺为目标，遵循“非遗之美、生活即道”的总主题，融合互动灯彩、文旅体验、非遗汇演、时尚市集等多元形式，为非遗传承、文旅推介、文化体验构建了多维展示窗口和体验平台。

“最后的江南秘境”浙江松阳、华夏文明重要的发源地甘肃平凉、群山层峦叠翠人文风情独特浓郁的墨江哈尼族自治县、拥有十项国家级非遗保护项目的贵州安顺等城市，纷纷展示了具有时尚元素的非遗传统工艺；省级非遗传承人伍万明现场手作镇宁波波糖，手艺人面对面讲解广西钦州坭兴陶特色；观众争先品味回甘清润的广东茂名化橘红，敲一段云南墨江牛皮鼓舞，更有一家人在贵州安顺的傩戏面具展位发出阵阵惊叹。可观、可游、可品、可娱、可购的全景式新文化生活场景，让观众近距离体验非遗技艺和城市风采。

高度|立足首都面向全球的国家级展示平台

作为由文旅部民族民间文艺发展中心等单位主办的权威展览，振兴展历时七届，拥有完备的组织流程与策展体系，并通过持续高效的运营积聚了稳定且具增长性的受众群体，是长安街上少有的权威性、话题性、观赏性、互动性、专业性、群众性展览。

展览根植文化与旅游的深度融合，开创性打造了“展演会”一体化活动模式，为参展城市提供了集“城市文旅沉浸式体验展”、“城市非遗品质雅集”、“城市文旅主题演出”、“城市文旅媒体推介会”、“城市非遗文旅论坛”等于一体的展示平台，让各大城市在首都实现一站式文旅资源推介的同时，也为广大观众打造了一日游遍全国的体验式文化平台。

广度|动静相宜雅俗共赏的全类别游客覆盖

每一件展品都是一个城市的故事，每一个展览都是一段城市文化的旅程。隍城观海、崆峒山朝霞、庄浪梯田、华夏古槐王……甘肃平凉展区特色鲜明的自然景观墙引发了一众游客的深厚兴趣，纷纷驻足查阅景区攻略，表示要把平凉列入自己下一步的出游计划；“土路该子嫩过拉”一名游客好奇的阅读着云南墨江展区的文化垂幅，认真研究哈尼语发音的特点和中文含义，墨江国家级非物质文化遗产《洛奇洛耶与扎斯扎依》动人的故事、省级非物质文化遗产牛皮大鼓舞都让游客们对这个全国唯一的哈尼族自治县充满了探索与向往；原始古朴的贵州安顺市级非遗傩戏面具雕刻技艺，让传统手工艺爱好者们爱不释手，每个面具背后所蕴涵的人文传奇和历史传说。

整个城市推介展区动静结合，既有出神入化、精妙绝伦的非遗传承，又有生动有趣、话题十足的互动打卡，为第七届传统工艺振兴主题展13万余观众提供了丰富多彩的参观体验。无论是热爱传统创新的年轻人、喜欢互动体验的小朋友，还是醉心非遗手作的中年人、热衷传统文化的中老年人，都在此感受到了传统文化的无穷魅力，在记忆中留下了各个城市的专属名片。

温度|唤醒舌尖刷新视听的全感官城市体验

来自贵州安顺的省级非遗传承人伍万明从“熬制”环节开始现场手作镇宁波波糖，浓郁的麦芽糖浆香气扑鼻，勾起了无数人的童年回忆，在场观众饶有兴致的品尝不同阶段的波波糖，“扯糖”时的丝丝酥脆、“起酥”时的香味绕舌、“成型”时的满口坚果喷香，带着热烈锅气的波波糖，是安顺带来的舌尖温度。

而在中秋之时，曾在2023年央视春晚、2024湖南卫视《歌手》中大放异彩的“家园计划乐团”也在城市展区一展歌喉，彝族、维吾尔族、侗族、藏族、塔吉克族等少数民族的艺术家们，为振兴展注入了浓郁民族风情，展现了文化多样性与和谐共生的美好图景。

作为华夏文明重要发源地之一，甘肃平凉创造了光辉灿烂的非物质文化遗产，孕育了流光溢彩的民间艺术。在此次振兴展中，华亭安口陶瓷制作工艺、华亭木版画制作工艺、平凉面塑、平凉剪纸、崆峒皮影戏、平凉刺绣、古法蓝染制作工艺纷纷亮相。灵动的游鱼、睿智的孔老夫子，惟妙惟肖的平凉面塑让人叹为观止，不少孩子主动向孔子面塑行“作揖礼”，表达对先贤大儒的尊敬；高歌的雄鸡、憨厚的老牛，精巧细致的平凉剪纸吸引了不少游客观摩；精美的古法蓝染饰品也让这项非遗手工艺走进了生活、走进了日常，带一串色泽渐变的菩提蓝染手串、戴一枚精致的蓝染胸针，把非遗随身携带，时时分享。截至2024年，平凉全市共有国家级非遗保护项目3个，省级非遗保护项目29个，市级非遗保护项目170个，这让游客们对平凉非遗存有更多的好奇和兴趣，同时也期待有机会能欣赏到更多的平凉非遗。

有的吃、有的玩、有的看，城市推介展区以独特的展区规划设计、体验项目安排成为了振兴展上一道亮丽的网红打卡点，不仅过往游客纷纷驻足合影，不少网红博主也在展区内取景，留下精彩瞬间。

聚力|央媒为核热点全开的全媒体聚合传播

第七届传统工艺振兴主题展在开幕之前已引发全媒体的重点关注，以新华网、中新网、人民网、光明网等为主的央级媒体从振兴展亮点揭秘、开幕式报道、展会追踪报道等视角展开多方位持续性报道。除此之外，各大参展城市也纷纷从网络媒体、自媒体等平台展开实效传播，实现了多角度、多维度的综合性宣传，促进了宣传报道的完整性、综合性，提高了传播过程的话题度与关注度。

值得一提的是，第七届传统工艺振兴主题展开幕式首次采用线上直播和灯彩 NPC 角色巡游相结合的方式，瞬间抓住观众们的目光。通过直播，不仅将振兴展的精彩内容传递给更广泛的观众，直播的过程也成为了极具互动感和传播感的“行为艺术”，不少现场观众被欢乐的氛围所感染，纷纷加入到NPC巡游中，感受着文旅推介和非遗体验带来的乐趣。

传播中华传统文化之美，展示地方城市文化旅游风采，以创新的方式激发人们对非遗传承的热情，传统工艺振兴主题展已成为助推文旅融合发展的强力引擎，为文旅推介和文化传递开辟新的通路。